O Evento Debate Futuro do Retail Media no Brasil com Grandes Marcas em SP
Quando falamos sobre Evento debate futuro do retail media no Brasil com grandes marcas em SP, é essencial entender os principais aspectos que envolvem este tema. Em um cenário de constante evolução no marketing digital, um encontro exclusivo em São Paulo reuniu gigantes do varejo e da indústria para desbravar os caminhos do retail media. O Retail Media Summit Brasil, organizado pela Marketing and Media Alliance (MMA), aconteceu nesta quinta-feira (9) e serviu como palco para discussões cruciais sobre o futuro deste promissor segmento. A Galeria Magalu foi o cenário escolhido para sediar o evento fechado para convidados, que contou com a presença de nomes de peso como Diageo, Renner, Cielo, Wella Company, Natura, Unilever, Samsung, Duracell, Publicis Brasil e AlmapBBDO.
O debate foi impulsionado por dados reveladores da própria MMA, que em uma pesquisa realizada em 2026, apontou que aproximadamente 70% das empresas brasileiras planejavam investir em retail media nos 12 meses seguintes. Desses, 36% indicaram destinar entre 6% e 10% de seus orçamentos para o setor, o que representava um volume estimado de R$ 5 bilhões em investimentos. Essa projeção, aliada à crescente relevância da mídia dentro do ecossistema de vendas, motivou a criação do summit.
A Convergência entre Branding e Performance no Retail Media
Um dos pontos centrais das discussões foi a dissolução da linha tênue entre branding e performance, uma realidade cada vez mais palpável no universo do retail media. Aquinoel Borges, head de growth, mídia e marketing capabilities da Nestlé, destacou que a separação desses dois mundos já não faz sentido na prática: “Dá para juntar os dois mundos: branding e performance”. Essa visão é corroborada por Marcos Santos, gerente executivo de mídia e CRM das Lojas Renner. Segundo ele, o setor atingiu um ponto de inflexão, onde “o funil colapsado é uma realidade”. Ele enfatiza que ao considerar o retail media como estratégico, estamos falando de “brandformance de verdade”.
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Cases de Sucesso e Potencial da Plataforma Magalu Ads
O evento também reservou espaço para a apresentação de cases práticos que ilustram o poder do retail media. Em um painel focado em como campanhas culturalmente relevantes podem ser potencializadas pelas plataformas de mídia, o Magalu Ads apresentou duas experiências marcantes.
Thalita Martorelli, CMO da Cielo, compartilhou os desafios enfrentados pelo setor de meios de pagamento em termos de segmentação e alcance. A parceria com o Magalu Ads permitiu superar essas barreiras: “A segmentação é muito desafiadora para meios de pagamento. Não lidamos só com a concorrência direta, e não apenas com o desafio da atenção, mas também de custo. Nesse tipo de parceria com Magalu Ads conseguimos ter alcance muito preciso”, explicou.
Nathalie Honda, CMO da Wella Company, apresentou os resultados de uma campanha protagonizada pela Lu do Magalu. O impacto foi significativo, com 76% de recall em brand impact, além de um papel crucial no rejuvenescimento da marca e na digitalização da consumidora. Um dos momentos mais comentados foi a mudança de visual da Lu, que ficou loira. A CMO ressaltou o engajamento gerado: “Quando a Lu ficou loira, ela não parou todas as campanhas. Todo mundo quis participar”.
Renato Domingues, head de vendas e agências do Magalu Ads, sintetizou a importância desses cases para a plataforma: “Esses cases com Cielo e Wella Company materializam o potencial de awareness, consideração e crescimento”. Ele ainda comentou sobre a inovação que a mudança de visual da Lu representou, sendo a primeira alteração em sua aparência desde a criação da personagem.
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Estrutura do Summit e O Papel das Agências
A programação do Retail Media Summit Brasil foi cuidadosamente elaborada, incluindo seis painéis temáticos que abordaram desde a integração entre branding e performance até o uso de dados e formatos criativos no commerce media. A mensuração de campanhas e o papel fundamental das agências no planejamento de estratégias de retail media também foram temas de destaque.
O summit faz parte do Retail Media Club, um think tank criado pela MMA com o objetivo de analisar e solucionar problemas práticos enfrentados por líderes de mídia e marketing. O evento desta quinta-feira foi o segundo da agenda de 2026, seguindo uma reunião inicial realizada em fevereiro que congregou cerca de 50 lideranças de marcas, agências e plataformas.
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O futuro do retail media no Brasil é promissor e está intrinsecamente ligado à capacidade das marcas de integrarem suas estratégias de comunicação com as jornadas de compra dos consumidores, aproveitando dados e tecnologia para entregar experiências mais relevantes e eficientes. O evento debate futuro do retail media no Brasil com grandes marcas em SP reforçou a necessidade de colaboração e inovação contínua neste setor em ascensão.
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